Was eine Text-Bild-Schere ist und wie sie sich vermeiden lässt
Bilder können einen Textbeitrag optisch aufwerten, ihn inhaltlich ergänzen und Informationen veranschaulichen. Doch genauso können Bilder einen Beitrag auch stören oder sogar kaputtmachen. Letzteres passiert, wenn eine Text-Bild-Schere entsteht. Wir erklären, was eine Text-Bild-Schere ist und wie sie sich vermeiden lässt.
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Was sind Advertorials? 2. Teil
Möchte ein Unternehmen, dass ein redaktionell aufbereiteter Beitrag in den Verbrauchermedien veröffentlicht wird, kann es grundsätzlich zwei Strategien verfolgen. Die erste Möglichkeit ist, dass das Unternehmen darauf setzt, dass die Medien von sich aus über das Thema berichten. Oder das Unternehmen kann für die Veröffentlichung bezahlen. Dann wäre der Artikel ein Advertorial.
In einem zweiteiligen Beitrag schauen wir uns die Sache mit den Advertorials einmal näher an. Dabei haben wir im 1. Teil erklärt, was genau Advertorials sind und wann bezahlte Beiträge in den Printmedien eine gute Wahl für das Unternehmen sein können.
Weiter geht’s mit dem 2. Teil!:
Was sind Advertorials? 1. Teil
Es gibt zwei grundsätzliche Möglichkeiten, wie ein Unternehmen ein redaktionell aufbereitetes Thema in den Verbrauchermedien unterbringen kann. So kann es entweder darauf setzen, dass die Medien die Inhalte freiwillig veröffentlichen. Oder es bezahlt die Medien für die Veröffentlichung. Im zweiten Fall wäre der Text ein sogenanntes Advertorial. In einem zweiteiligen Beitrag erklären wir, was es mit den Advertorials genau auf sich hat und wo sie eingesetzt werden. Außerdem schauen wir uns an, wie es um die Glaubwürdigkeit solcher Texte steht.
Was sind Amts- und Gemeindeblätter?
Angesichts der schwindenden Auflagen von Tageszeitungen und Zeitschriften glaubt manch einer, dass das Ende der gedruckten Medien naht. Doch es gibt eine Mediengattung, die viele gar nicht auf den Schirm haben, die sich aber von Wandel und Strukturkrisen nahezu unbeeindruckt zeigt und gleichzeitig viel Potenzial für die Kommunikation mit Lesern bietet: Amts- und Gemeindeblätter.
Viele Tages- und Wochenzeitungen haben es schwer, ihre Position zu behaupten. Fernsehen und Rundfunk, vor allem aber das Internet sind eine gewaltige Konkurrenz. Zeitschriften ergeht es nicht anders. Im Unterschied dazu haben Verleger von Amts- und Gemeindeblättern kaum Grund zur Klage. Ihr Produkt läuft gut.
5 Tipps für eine lesefreundliche Sprache
Schon Arthur Schopenhauer empfahl, gewöhnliche Worte zu verwenden, um ungewöhnliche Dinge zu sagen. Tatsächlich ist die Sprache im Alltag allgegenwärtig. Egal, ob etwas gefragt, erklärt oder geschrieben wird, als Instrument kommt die Sprache zum Einsatz. Für Journalisten, Autoren und Texter ist die Sprache sogar das wichtigste Werkzeug, das sie haben.
Dabei können Worte sachlich informieren oder unterhalten. Doch sie können genauso beeinflussen und manipulieren. Dabei ist die geschriebene Sprache noch einmal eine andere Hausnummer. Denn Artikel und Texte, die in einer Zeitung oder auf einer Internetseite veröffentlicht wurden, lassen sich nicht ohne Weiteres rückgängig machen.
7 Regeln für sachliche Texte
Objektivität zählt zu den grundlegenden Prinzipien und wichtigsten Bausteinen journalistischer Arbeit. Berichtet ein Journalist über ein Ereignis, einen Sachverhalt oder eine Person, muss es sein Anspruch sein, sachlich und unvoreingenommen darzustellen. Ein journalistischer Text sollte keine Partei ergreifen. Und es gehört auch nicht zu den Aufgaben eines Journalisten, für die Leser zu denken oder ihnen eine Meinung vorzugeben.
Seine Aufgabe ist vielmehr, die Fakten zu liefern, die die Leser brauchen, um sich ihr eigenes Urteil zu bilden. Im wissenschaftlichen Kontext ist die Objektivität ein Qualitätskriterium. Ein objektives Ergebnis liegt vor, wenn das Ergebnis unabhängig von den Personen ist, die die Untersuchung durchgeführt haben.
Warum ein Artikel eine gute Einleitung braucht – und wie sie gelingt
Neben einem spannenden und interessanten Thema braucht ein Artikel eine aussagekräftige Überschrift und ansprechendes Bildmaterial. Doch selbst damit ist es noch nicht getan. Wenn der Artikel in der Zeitung oder auf der Webseite veröffentlicht und vom Publikum gelesen werden soll, ist stattdessen auch eine starke Einleitung ein Muss.
Allerdings fällt es sogar erfahrenen Journalisten mitunter schwer, eine griffige Einleitung zu verfassen. Dabei ist es gar nicht so schwierig, den Leser neugierig zu machen und geschickt in den Text zu lenken.
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Praxis-Leitfaden für Pressenachrichten, Teil 2
Obwohl die Pressemitteilung als Testgattung im Marketing zu Hause ist, ist sie vom Aufbau her eng mit der journalistischen Nachricht verwandt. Die Aufgabe eines Pressetextes für Public Relations (PR) ist, Redakteuren und Journalisten spannende und aussagekräftige Informationen bereitzustellen, die im besten Fall den direkten Weg in die Zeitung finden. Allerdings setzt das voraus, dass eine Pressenachricht auf ganzer Linie überzeugt.
Das wiederum fängt beim Nachrichtengehalt an und hört beim Sprachstil und der Aufmachung auf. Ideal und in den Redaktionen sehr willkommen ist ein PR-Text dann, wenn der Redakteur die Meldung so übernehmen kann, wie sie ist.
Zum Beispiel, weil kurz vor Redaktionsschluss noch dringend eine Lücke gefüllt werden muss.
Praxis-Leitfaden für Pressenachrichten, Teil 1
Eine Pressemitteilung ist keine journalistische Darstellungsform, sondern eine Textgattung aus dem Marketing. Trotzdem sind Pressetexte für Public Relations (PR) vom Aufbau her eng an klassische Nachrichten angelehnt. Ihr Ziel besteht darin, Journalisten und Redakteure mit interessanten Informationen zu versorgen, die diese dann in ihren Artikeln verwerten oder direkt als Meldung abdrucken.
Es geht also letztlich darum, dass es die Inhalte aus der Pressemeldung in die Zeitung schaffen. Doch damit das gelingt, muss eine Pressenachricht in vielerlei Hinsicht überzeugen. Neben dem Nachrichtengehalt spielt etwa die Aufbereitung eine Rolle.
5 journalistische Schreibregeln auf dem Prüfstand
Leser nehmen sich oft nicht viel Zeit für einzelne Artikel. Sie blättern durch die Zeitung, schauen sich die Fotos an, lesen die Überschriften und überfliegen die Textanfänge. Spricht sie ein Beitrag nicht an oder stolpern sie über unverständliche Formulierungen, gehen sie direkt zum nächsten Artikel über. Journalistische Texte brauchen deshalb eine klare und einfache Sprache.
Doch auf der anderen Seite sollen die Beiträge auch ein Stück weit unterhalten. Gerade bei Darstellungsformen wie Reportagen, Interviews oder Kommentaren geht es nicht nur darum, Informationen und Fakten zu vermitteln. Vielmehr möchte der Leser auch Interessantes erfahren und dabei bei Laune gehalten werden.
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