PR-Wert-Rechner: Medienresonanz & Anzeigenäquivalenzwert berechnen

Der Anzeigenäquivalenzwert, kurz AÄW oder AVE, beziffert den rechnerischen Preis, den eine vergleichbare bezahlte Werbeplatzierung gekostet hätte. Er ist damit ein monetärer Vergleichswert.

Nein. Der AÄW berücksichtigt beispielsweise nicht automatisch Glaubwürdigkeit, Tonalität, Botschaftsvermittlung, Einstellungsänderungen, Reputation oder wirtschaftliche Auswirkungen. Deshalb sollte er nicht mit dem tatsächlichen Wert oder Erfolg einer PR-Kampagne gleichgesetzt werden.

Medienresonanz beschreibt hier die messbaren Veröffentlichungen und deren rechnerische Reichweite über die erfassten Medienkanäle. Eine vollständige Medienresonanzanalyse kann zusätzlich qualitative Kriterien wie Tonalität, Themen, Botschaften oder Medienrelevanz berücksichtigen.

Der Tausenderkontaktpreis zeigt in diesem Rechner, wie hoch die angegebenen Kampagnenkosten je 1.000 rechnerisch erzielte Bruttokontakte sind. Ein niedrigerer TKP kann auf eine höhere rechnerische Kontakteffizienz hindeuten, sagt aber nichts über die Qualität der Kontakte aus.

Verwenden Sie je Medienkanal möglichst vergleichbare Reichweiten- oder Kontaktdaten. Das können beispielsweise Auflage beziehungsweise Leserkontakte, Visits, Impressions, Hörer- oder Zuschauerzahlen sein. Wichtig ist eine konsistente Dokumentation der verwendeten Datenbasis.

Werden Reichweiten verschiedener Beiträge und Kanäle addiert, können dieselben Personen mehrfach enthalten sein. Ohne zusätzliche Daten kann der Rechner diese Überschneidungen nicht deduplizieren. Deshalb wird bewusst von Bruttokontakten gesprochen.

Ein pauschaler Multiplikator würde unterstellen, dass redaktionelle Berichterstattung generell einen festen Mehrwert gegenüber Werbung besitzt. Dieser Wert lässt sich nicht für jede Veröffentlichung und Zielgruppe gleichermaßen belegen. Der Rechner verzichtet daher bewusst auf solche Faktoren.

Nein. Der Quotient aus Anzeigenäquivalenzwert und Kampagnenkosten stellt lediglich zwei monetäre Vergleichsgrößen gegenüber. Ein wirtschaftlicher ROI müsste den tatsächlich erzielten finanziellen Nutzen beziehungsweise Ertrag berücksichtigen.

Ja. Absolute Kennzahlen sollten dann jedoch vorsichtig interpretiert werden. Deshalb kann zusätzlich die Laufzeit in Tagen angegeben werden. So lassen sich Veröffentlichungen und Medienäquivalenzwert auch auf einen Kampagnentag beziehen.