Praxis-Leitfaden für Pressenachrichten, Teil 2
Obwohl die Pressemitteilung als Testgattung im Marketing zu Hause ist, ist sie vom Aufbau her eng mit der journalistischen Nachricht verwandt. Die Aufgabe eines Pressetextes für Public Relations (PR) ist, Redakteuren und Journalisten spannende und aussagekräftige Informationen bereitzustellen, die im besten Fall den direkten Weg in die Zeitung finden. Allerdings setzt das voraus, dass eine Pressenachricht auf ganzer Linie überzeugt.
Das wiederum fängt beim Nachrichtengehalt an und hört beim Sprachstil und der Aufmachung auf. Ideal und in den Redaktionen sehr willkommen ist ein PR-Text dann, wenn der Redakteur die Meldung so übernehmen kann, wie sie ist.
Zum Beispiel, weil kurz vor Redaktionsschluss noch dringend eine Lücke gefüllt werden muss.