Praxis-Leitfaden für Pressenachrichten, Teil 1
Eine Pressemitteilung ist keine journalistische Darstellungsform, sondern eine Textgattung aus dem Marketing. Trotzdem sind Pressetexte für Public Relations (PR) vom Aufbau her eng an klassische Nachrichten angelehnt. Ihr Ziel besteht darin, Journalisten und Redakteure mit interessanten Informationen zu versorgen, die diese dann in ihren Artikeln verwerten oder direkt als Meldung abdrucken.
Es geht also letztlich darum, dass es die Inhalte aus der Pressemeldung in die Zeitung schaffen. Doch damit das gelingt, muss eine Pressenachricht in vielerlei Hinsicht überzeugen. Neben dem Nachrichtengehalt spielt etwa die Aufbereitung eine Rolle.